Evisu
Das Denimlabel Evisu wurde 1991 in Osaka, Japan, gegründet. Die Weichen für die authentische Vintage-Jeansmarke wurden aber weit im Voraus gestellt - durch umfassende Recherchen und Vorbereitungen.
Der Gründer und heutige Besitzer von Evisu, Hidehiko Yamane, war ursprünglich Schneider von Beruf. Seine Liebe für Vintage-Jeans (alte, unterdessen wertvolle Jeansmodelle) und seine Unzufriedenheit mit der heutigen, massenproduzierten Ware bewegten Yamane dazu, Secondhand Vintage-Jeans nach Japan zu importieren. Die Details dieser Hosen inspirierten ihn schliesslich, eine revolutionäre «Original Vintage-Jeans» anzufertigen. Zu diesem Zweck beschaffte Yamane alte Webmaschinen, welche teilweise seit Jahrzehnten nicht mehr hergestellt wurden. Auf diese Weise konnten anfänglich nur gerade vierzehn Paar Jeans pro Tag produziert werden. Zum Schluss wurden die Hosentaschen jedes Paares in liebevoller Handarbeit mit dem auffälligen Seemöwen-Logo (von Yamane selbst entworfen) bemalt.
Evisu (auch Evis oder Ebisu geschrieben) ist der Name des buddhistischen Gottes des Geldes. Er ist in vielen Abbildungen auch als Fisch oder als Angel porträtiert. Dieser Name wurde für das neue Unternehmen gewählt, da Geld und Fischen zwei der fünf liebsten Dinge im Leben Yamanes sind. Die drei anderen sind Bier, Frauen und Golf - allerdings in keiner spezifischen Reihenfolge. Obschon Evisu für Yamane anfänglich eher eine Nebenbeschäftigung als ein gewinnbringendes Unternehmen war, wurde die detailversessene japanische Modeszene bald auf die Jeans aufmerksam. Dies war der Beginn des weltweiten Vintage-Denim-Revivals.
In den frühen Neunziger Jahren kam zu den authentischen Denims eine klassische Kollektion hinzu, gefolgt von Evisu Fischer- und Golfbekleidung. 1999 präsentierte Yamane erstmals eine Damenlinie, Evisu Donna, mit welcher er die Entwicklung von Evisu hin zur kompletten Modemarke vervollständigte.
1994 bekam Yamane Besuch von Peter Caplowe, der sofort von Evisu begeistert war und ein überzeugter Anhänger des Konzepts wurde. Die beiden spannten zusammen und machten sich daran, Evisu zu einer weltweit bekannten Marke aufzubauen. Heute ist das Label in den besten Boutiquen und Warenhäusern der Welt erhältlich. Allein in Japan gibt es rund 25 Shops.
Trotz des phänomenalen Wachstums blieb Evisu seinen Wurzeln stets treu und pflegt bis heute mit fast schon fanatischer Hingabe die Qualität und Authentizität des Produktes. Evisu hat die letzten zehn Jahre damit verbracht, ihre Vintage Jeans so originalgetreu wie möglich herzustellen. Alle Jeans werden aus wertvollem «Selvage Denim» gefertigt. Dieser wird auf den traditionellen alten Webstühlen der Marke «Shuttle» gewoben. Dabei werden die Schussfäden hin und her gewoben. Bei den modernen Webstühlen hingegen wird jeder Schussfaden einzeln durch die gespannten Kettfäden geschossen. Dies führt dazu, dass die Webkanten ausgefranst und nicht sauber verarbeitet sind (einige Marken täuschen allerdings einen echte Selvage Kante vor, indem sie die Webkanten am Schluss noch zusätzlich versäubern). Auf den «Shuttle»-Webstühlen kann man nur Stoffe von circa 75 Zentimetern Breite weben; auf modernen Maschinen sind Breiten von 150 Zentimetern und mehr möglich. Alle Maschinen, die Evisu Denim herstellen sind fast schon antik. Weil der Stoff, der auf diesen Maschinen gewoben wird, so schmal ist, braucht es in der Länge etwa 280 Zentimeter Denimstoff, um ein Paar Evisu-Jeans herzustellen. Um das Maximum des Stoffes zu verwerten, muss die Seitennaht entlang der Stoffkante geschnitten werden. Krempelt man also eine Evisu-Jeans an den Stössen auf, wird die beliebte sauberen Selvage-Webkante sichtbar.
Der Denim wird auch auf traditionelle Weise eingefärbt. Dabei wird ein Strang Baumwollgarn durch ein Fass dunkelblauer Indigo-Farbe gezogen. Anschliessend wird das Garn unter dem Dach der Fabrik zum Trocknen aufgehängt bevor es ins nächste Farbbad getunkt wird. Dies bewirkt, dass die Indigo-Farbe vor jedem Farbbad an der Luft oxidieren kann. Um den unverwechselbaren, dunklen Farbton einer Evisu-Jeans zu erreichen, braucht es etwa 16- 30 Farbbäder.
Wegen der vielen Originaldetails und dem kostspieligen und zeitraubenden Produktionshergang kosten Evisu-Jeans im Laden natürlich mehr als herkömmliche Jeans. Evisu-Fans teilen die Liebe zum Detail und wissen, dass jedes Paar ein Unikat ist . Darum sind sie gewillt, für ein Paar Jeans auch einen gewissen Preis zu bezahlen.
